Inserção do segmento mochileiro no Plano Aquarela do Instituto Brasileiro de Turismo – EMBRATUR

Eu e a Jú realizamos o estágio de conclusão de curso de Turismo e Hotelaria no Instituto Brasileiro de Turismo – EMBRATUR, órgão responsável pela promoção do Brasil no exterior.

Ela fez o estágio na Diretoria de Marketing e no TCC analisou os resultados do ‘Programa de Press Trips’ de jornalistas estrangeiros no Brasil. E eu fiz o estágio na Diretoria de Mercados Internacionais.

Realizar o estágio na Diretoria de Mercados Internacionais me remeteu ao mercado que vivenciamos como praticantes e que nos interessamos profissionalmente, o turismo mochileiro, e dessa forma, o tema de Trabalho de Conclusão de Curso foi naturalmente escolhido.

Aqui no post não há como publicar todo o TCC, por isso publicaremos apenas o resumo, para que possa-se ter uma ideia da análise que foi feita.

Nos posts futuros iremos abordar alguns resultados obtidos nas pesquisas feitas para o TCC.

“Inserção do segmento mochileiro no Plano Aquarela do Instituto Brasileiro de Turismo – EMBRATUR”

O Plano Aquarela do Instituto Brasileiro de Turismo – EMBRATUR é o documento oficial que guia as ações de promoção do Brasil no exterior. Estabelece países prioritários (mercados) e segmentos com potencial de aumentar a entrada de divisas através do gasto diário, tempo de permanência ou volume de visitantes.

O segmento mochileiro, mesmo sendo destaque no mundo, não foi escolhido como segmento de interesse, porém o Ministério do Turismo e o EMBRATUR não possuem um documento referencial detalhado sobre o segmento para embasar as decisões. Portanto, o objetivo geral foi analisar a importância da inserção do segmento mochileiro no Plano Aquarela.

Utilizou-se de métodos de pesquisa exploratória, bibliográfica, documental e empírica.

Após realizado o estudo sobre o segmento em questão comparou-se com o Plano Aquarela. O resultado foi que o “país mochileiro” (fictício, criado para fins de comparação) seria o 21º ou o 12º (em duas formas de comparação) do ranking de países maiores emissores de turistas ao Brasil.

O gasto total do “país mochileiro” é o dobro da Itália, 1º lugar no ranking oficial do EMBRATUR. Em comparação com os segmentos priorizados pelo Plano Aquarela, o segmento mochileiro tem gasto total por viagem três vezes maior do que o segmento de Ecoturismo e de Sol e Praia, 150% maior do que o segmento de Intercâmbio e três vezes maior do que os segmentos de Negócios, Feiras e Congressos.

O mercado potencial mundial é de 51,9 milhões de mochileiros e o potencial de faturamento é de US$150,5 bilhões por ano, maior do que todos os outros segmentos considerados prioritários pelo Plano Aquarela.

Por isso, recomenda-se ao EMBRATUR uma análise aprofundada, visando à inserção do segmento mochileiro no Plano Aquarela.

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Ao realizar as pesquisas para o TCC, percebi que há certa aversão pelo segmento mochileiro por parte de algumas pessoas dos órgãos oficiais, por isso acredito que o trabalho para consolidar o Brasil como destino backpacker é longo e difícil. Mas vamos lá…